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长三角国际文化产业博览会和蓝精灵IP的强劲产出告诉我们什么?
发稿时间:2020-11-22 00:50:20   来源:网络

科幻作家刘慈欣的小说三体荣获2020年中国授权产业年度新知识产权奖。除了著名的三体影视剧、银行金融、舞台戏剧、展览、玩具、服装、电子产品、家居用品等行业外,还推出了三体IP。

11月20日,在第三届长三角国际文化产业博览会上,举行了2020年上海版权贸易与产业发展论坛。从理论上讲,它可以被授权超过30,000人。英富曼中国董事总经理龚康康令人惊叹,她分享的许多案例吸引了很多参与者的赞叹。知识产权是近年来经济领域的关键词。中国的授权产业发展迅速,潜力超出了许多人的预期。论坛围绕授权、趋势发展、跨境整合和双赢共享四个行业关键词展开,并通过主旨演讲、案例分享、圆桌会议等方式讨论了变革时代版权产业的发展和未来。

中国内地和香港是世界上增长最快的市场之一。

根据国际授权行业协会发布的全球授权市场报告,2019年全球授权商品和服务销售额增至2,928亿美元,为过去六年来的最高水平。其中,娱乐和角色授权仍是最大的类别,销售额为1,284亿美元,即43.8%;增长最快的类别是艺术许可,销售额增长了10%;服装、玩具和时尚配饰呈现强劲增长。

授权商品和服务在中国内地和香港的销售额总计104亿美元,使其成为世界上增长最快的市场之一。龚康康认为,中国特许市场的消费力上升给许可行业带来了更多机会,比2019年同期增长了7.9%。中国最大的授权零售额是大型健康、时尚配饰和现场娱乐。

拟人化IP应在价值观方面与用户产生共鸣和联系

目前,随着产品功能的同质化和传播手段的同化,通过虚拟偶像IP的文化赋权,创造了独特而多样的体验和感受。上海理工大学出版、印刷艺术与设计学院教授任戬专注于虚拟偶像,揭示了IP植入品牌的密码。

过去,产品的功能体验超过了产品的文化体验,但现在正好相反。饭后,看电视,玩游戏,浏览微博,浏览微博,新的场景消费已经形成。任戬认为,圈和社区的消费趋势是明显的,民族潮流、维度和可爱的文化都有特定的消费群体,虚拟偶像IP有更独特的增长空间。

PWW投资和创新业务合作伙伴吴琼展示了一个案例:国超和知识产权在中国新的消费市场上相互关联,以帮助品牌复兴。如果IP想要给新的消费者群体留下深刻印象,它必须有独特和独特的价值,IP人格化必须同时与用户产生共鸣和联系。例如,SmurfIP核心是为了促进自然、温暖的友谊、利用电影、动画和其他载体来创造无处不在的幸福、形成价值链接和共鸣。

2020年上海版权贸易与产业发展论坛由国家文化贸易基地(上海)、国家版权贸易基地(上海)和上海文化创意产业促进协会共同主办,吸引了十多家授权厂商、版权代理人、版权经营者、展览、市场、法律、科技、教育等艺术、设计、影视、音乐、图像等授权分支机构参加。

综合自新浪财经、东方信息等。

图片来源:视觉中国,体贴等等。

编辑:玄经

负责任编辑:魏忠